这（zhè）几年企（qǐ）业（yè）广告（gào）片变得异常火热，随着广告片市（shì）场（chǎng）的不断壮大，新鲜血液不停的涌入，怎么做好企（qǐ）业广告片的推广成（chéng）为了让大（dà）家（jiā）焦头烂（làn）额的问题。企业广告（gào）片（piàn）又和普通的广（guǎng）告片不同，它（tā）把“广（guǎng）告”变成了“内容”，把（bǎ）品牌、企业文化、产品植入等通过故事和流动影像来包装传达。商业化的广告片（piàn），如何借（jiè）此进行品牌（pái）及价值（zhí）传（chuán）播，已（yǐ）经是营销界不可回避的新课题。

广告片有（yǒu）三个特点：微时间、微生产和微投资。对于新的媒（méi）体用户来说，广告片通常持续几十秒和几分（fèn）钟。分散的（de）时间（jiān）携带（dài）有限的（de）信息（xī），拍摄只需几（jǐ）天到几周。更重要（yào）的是（shì），更多（duō）的思想是广告（gào）片（piàn）可以被创建或者（zhě）可以（yǐ）是原始（shǐ）的，除（chú）了使用开放星（xīng）形线的（de）情（qíng）况之外，大部分作（zuò）品只需要数（shù）万美元（yuán）。

1、广（guǎng）告片盈利模式：目前，广告收（shōu）入将由用户在未来（lái）支（zhī）付。

微缩电影创造了营（yíng）销（xiāo）传奇，利润正处于由广告收入的现阶（jiē）段.碧（bì）月发（fā）现，广告是国内微（wēi）型电影的主要收入宣传片拍（pāi）摄制作公（gōng）司资讯（xùn）来（lái）源。在短期内，其他收（shōu）入（rù）宣传片拍摄制作公司（sī）资讯来源（yuán），如（rú）用户的支（zhī）付和版（bǎn）权，暂时不确定，广告（gào）仍将是一个（gè）争论的地方。广告片（piàn）广告定制和植（zhí）入的（de）优势，保证了目前的（de）广（guǎng）告收入。

随着用户支付意愿的增（zēng）加，利（lì）润（rùn）最终由用户支付（fù）。国外Netflix的（de）收（shōu）费实践证明，支（zhī）付模式是强大的，而（ér）国内的乐视频网络“免费+收费”模式（shì）也有待观察。随（suí）着用（yòng）户支付（fù）意愿的（de）增加，微胶（jiāo）卷的（de）收入格局将被打破，网络视频用户的庞（páng）大基础（chǔ）将成为（wéi）收入增长的（de）另一极（jí）。

2、广（guǎng）告片的（de）突破=用户主动+设备（bèi）开发+广告商追寻与网站重（chóng）用

对于新媒体用（yòng）户来（lái）说，活跃的视（shì）频用户是微缩电影（yǐng）最直（zhí）接（jiē）的受众。国语中天认为，用户规（guī）模决定了广告片的（de）需求和市场规模，用户活动的增加将（jiāng）促进广告（gào）片的发展。技术开发（fā）设备的低成本降低（dī）了微型（xíng）生产的成本，提（tí）高（gāo）了用户的积极性，为微型胶片（piàn）的发展提供了保障。随（suí）着广告（gào）片广告效应的日益突出（chū），视频内容资源的竞争将加剧。广告（gào）商和网站（zhàn）将共同开发微（wēi）型电影，微型电影也将随之出现。目前，新媒体（tǐ）主要是在线的，新媒体（tǐ）平台(如手机（jī）)的应用也将在未来迅速增长，这将进（jìn）一步（bù）促进广告片的发展（zhǎn）。

3、270亿个活（huó）跃的视频（pín）用户为广告片的发展（zhǎn）奠定了（le）基础

国韵中天建议，有上亿的在线视频用户和（hé）成千上万的移动视频用户是微型电影（yǐng）的观（guān）众基地（dì）。自视频网站出现以来（lái），UGC内（nèi）容和真实（shí）的视（shì）频内容吸引了（le）大量的网络（luò）视频用户（hù）。用户数量（liàng）在2009年（nián）达到峰值，然（rán）后由于互联网用户（hù）的总体规模而放缓。2010年，用户规模达（dá）3.27亿（yì），成为制作广告片的观众基（jī）础。预（yù）计2013年用户规模约为4.83亿。根据2011年中国手机视频服务（wù）发展研究报告，2010年移动视频用户的规模（mó）为（wéi）0.77亿，到2011年（nián）底将（jiāng）达到113亿，2013年增长了一倍。

总体来看，企业广告片的市场还（hái）是（shì）很广泛的，只（zhī）要不断创新，突破旧思（sī）维的局（jú）限（xiàn），牢（láo）牢抓住受众的眼（yǎn）球，用（yòng）创（chuàng）意和温情打动观众，这样在广告（gào）片市场才有一（yī）席之（zhī）地。

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