特写镜头，简（jiǎn）称“特写”。电影（yǐng）中拍摄人像（xiàng）的面（miàn）部（bù），人（rén）体的某一局部，一（yī）件物品的某一细部的镜头。特写（xiě）镜（jìng）头是电影艺术创（chuàng）作史上的一个重大发（fā）展，最早（zǎo）由美国（guó）早期电影导演格里菲斯（sī）等人创（chuàng）造、使用。它的出现和运用，丰富和增强（qiáng）了（le）电影艺（yì）术独特的表现（xiàn）力，历来是电影美学。

大（dà）特写镜头一般（bān）用（yòng）全屏幕来表现（xiàn）被摄人物或物体非常小的部分。比（bǐ）如，脸部、眼睛（jīng）、嘴唇、手指、产品独特属（shǔ）性或商标。在拍摄产品时，由（yóu）于这种大特写画面会将物体放大（dà）为几十甚（shèn）至几（jǐ）百倍（bèi）以上，特别突出强调（diào）某一点，具有造型渗透力，为（wéi）产品形成了强（qiáng）烈的视觉形（xíng）象。

特写镜头主（zhǔ）要是表现人物肩部以（yǐ）上的（de）人物肖像或某些被摄对象细（xì）部的画（huà）面。特写画（huà）面（miàn）通过（guò）描绘事物最有价值的细部，准确地表现被（bèi）摄体的质感、形体（tǐ）、颜色（sè）等，排除一（yī）切多余形象，起着强调作用。特写镜头在拍摄人物（wù）时重点强调（diào）细部特征，通过人物最有表（biǎo）现力的面部达到描绘人物细微（wēi）表（biǎo）情、情绪特（tè）征和揭（jiē）示人物（wù）内心的目的。

无论特写或大特写镜头都达（dá）到夸张（zhāng）广告产品的（de）重要性，起到暗（àn）示其（qí）象征意义的作用，以戏剧般的力（lì）量（liàng）影响观众（zhòng）心理（lǐ）。可（kě）以说，特写（xiě）镜头犹如一个惊叹号，创（chuàng）造出无与伦比的视觉冲（chōng）击力。

公司宣传（chuán）片拍摄中也不乏有（yǒu）许多特（tè）写镜头的展（zhǎn）示。它（tā）可以使用户（hù）更加（jiā）清楚，直观的看（kàn）清楚企业所（suǒ）想展示的产（chǎn）品或（huò）细节，从而有助（zhù）于树（shù）立（lì）企业品牌形（xíng）象，个性化。

视美君认为，公（gōng）司宣传片（piàn）拍（pāi）摄中用大量的特写镜头去拍摄品牌LOGO，提高了（le）LOGO的（de）出镜率，也提高了用户对于企业形象的印象（xiàng）。以此突出产品（pǐn）特性，树立品牌个性（xìng）化，引起消费者购买欲望。

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