一个好（hǎo）的宣传片其重要的奠定因素就要看前期宣传片文案策划的好坏。

宣传片（piàn）文案是属于影视文案，区别于平（píng）面文案（àn）。

宣传片文案（àn）需要视听立体化（huà）呈现，需（xū）要写文学脚本和分镜头（tóu）脚本，整（zhěng）个广（guǎng）告的起承转折，需要很（hěn）强的画面感和（hé）逻辑（jí）性；平面文（wén）案，主（zhǔ）要做面的表达，需要更精简，在一个画面内表达清楚（chǔ）广告信息，且吸引消费者的目光（guāng）。

一：首先接（jiē）到一个宣传片（piàn）项目（mù），我们需要跟客户进行沟通，一个好的（de）创意如果被客户改来改去，最后（hòu）变（biàn）得（dé）平庸无奇？四种文案（àn）沟通流（liú）程——望、闻、问（wèn）、切（qiē）。

二（èr）：文案策略（luè），接到一（yī）个项目，跟（gēn）客户沟通后，那么（me）就要想策略（luè），如（rú）何去布局（jú）这个（gè）宣（xuān）传片的文案（àn）。策略是一个“大（dà）创意”，也就是，大概的创意（yì）。它是一条（tiáo）创意主线，是一种表（biǎo）现（xiàn）形式，是（shì）一种（zhǒng）切入（rù）角度（dù）。是用一句话就能说（shuō）明白的全片整体创意（yì）形（xíng）式。

三（sān）：文案创意，有了策略后，就要（yào）做创（chuàng）意，创意则是在（zài）策略（luè）的基础上进行细枝末节的（de）具体的完善，包括（kuò）演员的选（xuǎn）择、场景的设计、还有解（jiě）说词、画面的构思等等。这个就是重要（yào）因素。宣传片创意（yì）有（yǒu）千千万（wàn）万种，正所谓，道（dào）生（shēng）一，一生（shēng）二，二生三，三（sān）生万物，其（qí）实千千万万种创意，都是从（cóng）那几（jǐ）个简单的创意衍生（shēng）而（ér）来。

创意可以从对比法、排比法、拟（nǐ）人法、夸张法、错位法（fǎ）、悬念法、法转法、主线法、拆（chāi）字法、顶真法这10个创意方（fāng）式出（chū）发。

四：宣（xuān）传片文（wén）案提案，提案就是把整（zhěng）个创（chuàng）意文案用精美的ppt给（gěi）客户提案。宣传片文案（àn）创（chuàng）意让文（wén）案（àn）更（gèng）精彩、更（gèng）吸引（yǐn）人。

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