近年来新媒体冲击着（zhe）原有的（de）媒介生（shēng）态，随之带来了营（yíng）销手段与（yǔ）思维（wéi）模式的改变。广告（gào）片营（yíng）销（xiāo）以其独特的传播优势（shì）为媒介新格局下的品牌推（tuī）广提供了新的思（sī）路。本文探（tàn）讨了广告片营销在现代品牌传播的不同阶段独特的优势及发挥的（de）作（zuò）用，以期帮助企业（yè）和（hé）营销人员更（gèng）好地运用（yòng）这（zhè）一创新策略达（dá）到品牌推广（guǎng）的战略目标（biāo）。随着（zhe）新（xīn）媒体（tǐ）技术和新（xīn）一代消费人群的成（chéng）长，广告片营销（xiāo）在（zài）品牌（pái）传播（bō）中的优势（shì）将会更加（jiā）明显（xiǎn）。

面（miàn）对（duì）移动网络、电子商务、媒介融合的冲击，以及体验经济时（shí）代（dài）人们对传统说教广告的厌倦、对娱乐体验的需求，企业和广告商开始不遗余力地尝试（shì）更适合新（xīn）媒体时代特点与消费者特质的创（chuàng）意营销组合，以应对不（bú）断发（fā）展的媒介（jiè）新格局，以确保（bǎo）品牌传播效果的实现。

从2007年底开始（shǐ），一种叫“广（guǎng）告片（piàn）”的广告形式逐渐进入我们的视野，很快（kuài）便获得青年群（qún）体的喜爱，发展势头迅猛。广告片以纯粹（cuì）娱乐的手段营造（zào）出电影的氛围，用电影的拍（pāi）摄技法、画面（miàn）质（zhì）量、镜头语言、宣传模式为观众提供一种电影观赏体（tǐ）验，让大家不仅（jǐn）主动点击去看，还喜（xǐ）欢看，更乐于（yú）传（chuán）播分享（xiǎng），乐于作为日常生活的谈资津津（jīn）乐（lè）道，最后甚（shèn）至发（fā）展成为媒（méi）介（jiè）事件。从品（pǐn）牌传播的角（jiǎo）度来看，广告片是以（yǐ）内容营销为主导、以情感（gǎn）营销为策略，以事（shì）件营销为目标、通过社会化（huà）营销机（jī）制进行（háng）品（pǐn）牌整合传播的“营销综合体（tǐ）”，它迎合了体验经（jīng）济（jì）时（shí）代的市场环境与（yǔ）受众需求（qiú），丰富了传统营销理念（niàn）的内涵，开创了新媒（méi）介环境下品牌传播的创新模式。那么在新媒体时代下广（guǎng）告片的营（yíng）销策略是什么（me）呢？

一、分众化营销（xiāo）

不（bú）可逆转的事实（shí）是（shì）大众已经演（yǎn）化为小（xiǎo）众化。今天,市场的分割（gē）和（hé）目（mù）标营销已成为不（bú）可阻挡的发展趋势，传统电影的大众传播是（shì）以社（shè）会上一般大（dà）众为对象而进行的大规模信息生产和传播（bō）活动。由于当代社会人（rén）们（men）的（de）生活水（shuǐ）平（píng）越来越高，网络的普及导（dǎo）致（zhì）了（le）信息（xī）的冗（rǒng）余,人们对娱乐化的内容越（yuè）来越（yuè）挑剔，一部（bù）影片（piàn）并不能迎合所有受众的喜好。

而广告片（piàn）正是将年轻人作（zuò）为（wéi）自己的（de）目标受众,准确定位（wèi）进行分众化传播（bō）。当（dāng）下的广告片包含（hán）的时尚元素非常多,有流行的网络术语、游戏（xì）、品牌、明星和社会（huì）热点等,主要受众群体还是年轻人（rén），如果让大龄人去看（kàn）那么这对（duì）理解剧情的（de）发展（zhǎn）就起了很大的制（zhì）约性。广告片（piàn）把握住了（le）受众（zhòng）在传播过（guò）程中特（tè）殊性的划分,明确定位了其最主要的消费群体网。年轻受众是稳（wěn）定（dìng）且最基（jī）本（běn）的受众群（qún）体,在此基础（chǔ）上（shàng）,相应的扩（kuò）大广告（gào）片涵括的范围用（yòng）来吸（xī）引增加潜（qián）在受众也（yě）是一个途径（jìng）。

二、利用人际网络传播信息

人际传播在本质上来说是个（gè）人与个人之（zhī）间的（de）信息传（chuán）播活动,是组织（zhī）传播与大众传播的基础。SNS,即社会性网络服务（wù）,社交（jiāo）网络最早起（qǐ）源于美国的（de）"Facebook，近些年大量的SNS网站出现在国（guó）内，而且它的人（rén）际传播模式（shì）受到众多网友的喜爱（ài）,例如人人网校友网（wǎng）、开（kāi）心网等。广（guǎng）告（gào）片（piàn）利用社交网络上（shàng）传（chuán）视频,通过好（hǎo）友的分享和转发（fā）来扩大传播范围,广告片通过类似的社（shè）交网络以点到（dào）面的速度扩大知名度,利用人际传播的特（tè）点来宣（xuān）传影片并占有市场。除（chú）了社交网站,广告片还利（lì）用知名论坛如天（tiān）涯、豆（dòu）瓣以及微博、博客等方式,通过网友对影（yǐng）片（piàn）的热议形成话题效（xiào）应。

三、利用名人效（xiào）应

在信息的传播过程（chéng）中明星往往起到了意见领袖的作用，所以商业性或公益性的广告片利用（yòng）名人较（jiào）高（gāo）的公信力（lì）进行电影宣（xuān）传。例如百事集团用一部广（guǎng）告片推广自己的产品,在明星（xīng）的设置（zhì）上符合自身年（nián）轻化的定位（wèi）。其中（zhōng）有张韶涵、罗（luó）志祥、古天乐等几位大牌明星（xīng）的加（jiā）入，围绕着一个并不新颖的话（huà）题。由于几位明星以广告片的方式联袂出演，使得该产品散发着浓浓的（de）人情味，同时引起（qǐ）大家对该（gāi）产品的关注。在广告片营销（xiāo）中（zhōng）,运用好名人（rén）效应能给（gěi）影（yǐng）片（piàn）带（dài）来更大的影响力和经济利（lì）益。

四、广告片（piàn）与其他（tā）产业（yè）的融合

1.广告广告片化

人们（men）在看（kàn）电视（shì）的时候遇到（dào）广告时段,多数（shù）人会拿（ná）起遥控器选择（zé）换（huàn）台跳（tiào）过广告时段。在（zài）传（chuán）统广告中对商（shāng）品的宣传往往是单一、重（chóng）复、直白的叫卖式广告,例如"脑白金"一成不变的宣传模式。观（guān）众很少能在电视上看到创意十足（zú）的广告,因此观众对广告（gào）缺（quē）乏耐心。将广告片概念加入到广告（gào）中,利用（yòng）电（diàn）影（yǐng）的故事情节将广告宣（xuān）传的产（chǎn）品、理（lǐ）念（niàn）、功能巧妙（miào）的融入到（dào）电影中,让观众在看电影的同时潜移（yí）默化的形成（chéng）了对此产品的认知，通（tōng）过（guò）电影（yǐng）使观众与产品所表达（dá）的感情形成共鸣（míng）。如益达口香糖”酸、甜、苦、辣"系列所围绕的爱情主题,这种广告片式的广告在短短的几十秒内演绎一（yī）个完（wán）整（zhěng）的（de）小故事,吸（xī）引了观众的眼球的同时也拉（lā）近了（le）受众与产品的距离。

2.网游营销广告片化

网络游戏市场竞争激（jī）烈，游戏厂商也在不断突破寻求新的营销方式，所以网游抛（pāo）弃了一贯的美女等（děng）低（dī）俗的营（yíng）销模式（shì）而选择了广告片。例如"肆（sì）水年华”系列（liè）广（guǎng）告片是为《诛仙>游戏推出的,主旨（zhǐ）是诠释成长精神,全部根据玩（wán）家真实故事改编。如何在影片中植入（rù）游（yóu）戏元素成（chéng）为（wéi）了（le）新的难题，为《奇迹（jì）世界>网络游戏拍摄的广（guǎng）告片,由导演（yǎn）宁浩执导、黄渤主（zhǔ）演,时长28分（fèn）钟（zhōng），影（yǐng）片（piàn）中讲（jiǎng）述了（le）-位被绑（bǎng）架的女（nǚ）孩（hái）通过（guò）这款网（wǎng）络游戏发出求（qiú）救信号的过程（chéng）。该片通过紧张（zhāng）的救人过程和幽默诙谐的剧情将（jiāng）这款游戏顺理成章的呈现在（zài）大家面（miàn）前,在影片（piàn）结束（shù）后（hòu）打上《奇迹世界》的字幕,大家（jiā）才恍然大悟原来是为游戏做的广告。宣传者借广告片之势实现了（le）广（guǎng）告和电（diàn）影的完美结合，更通过广告片的营销策（cè）略提升了游戏（xì）的内涵（hán）。

我们相信（xìn）,广（guǎng）告片在（zài）初步（bù）发展过程中,只有不断的加强人才的培养（yǎng）和（hé）开拓创新，在实践中去发现并（bìng）且解（jiě）决问题（tí）,广告片行业就不会是昙花一现，一定是未来（lái）具有发（fā）展前途的传媒产业之一。

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